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Kia setzt beim EV2
auf Emotion statt Technik
Mit dem neuen EV2 bringt Kia nicht nur ein weiteres Elektromodell auf den Markt, sondern auch eine Kampagne, die bewusst auf Emotionen setzt. Unter dem Leitgedanken „The Power of Firsts“ rückt Kia jene Momente in den Fokus, die im Leben besonders prägend sind – vom ersten eigenen Auto bis zum ersten großen Aufbruch.
Elektromobilität mit emotionalem Zugang
Der EV2 positioniert sich als neues Einstiegsmodell in die Elektrowelt der Marke. Statt klassischer Produktkommunikation setzt Kia auf Storytelling: Der Stromer wird als Begleiter für persönliche Meilensteine inszeniert und soll so vor allem neue Zielgruppen ansprechen.
Die Kampagne erzählt in mehreren Episoden von „ersten Malen“, die subtil durch den EV2 verbunden sind. Der Fokus liegt dabei weniger auf Technik, sondern auf Lebensgefühl – bewusst ohne typische Zielgruppen-Klischees.
Multichannel-Kampagne startet europaweit
„The Power of Firsts“ läuft europaweit über verschiedene Kanäle – von TV-Spots über Social Media bis hin zu digitalen Formaten. Ergänzt wird der Hauptfilm durch Produktclips und speziell zugeschnittenen Content für Plattformen wie Instagram, TikTok und Pinterest.
In Deutschland steht die Kampagne unter dem Motto „Elektromobilität für alle“. Neben klassischen Medien setzt Kia hier auch auf auffällige Außenwerbung mit 3D-Effekten, bei denen der EV2 scheinbar aus dem Screen herausfährt.
EV2 im Fokus – auch offline
Ein Highlight der deutschen Kampagne ist der Auftritt am neuen Terminal 3 des Frankfurter Flughafens. Dort wird der EV2 über mehrere Wochen auf großen Promotionsflächen präsentiert – kombiniert mit digitalen Inszenierungen für maximale Sichtbarkeit.
Zweite Phase mit Creators
Im Sommer geht die Kampagne in die nächste Runde: Content-Kreatoren greifen das Thema „erste Male“ auf und erzählen ihre eigenen Geschichten – eingebettet in den Alltag mit dem EV2. So soll die Kampagne langfristig in sozialen Netzwerken weiterleben.
Quelle: Kia Deutschland GmbH
